Im Grundlagen-Werk <link http: www.marketing-boerse.de info details leitfaden-online-marketing-band-2 _blank external-link-new-window>"Leitfaden Online-Marketing, Band 2" von Torsten Schwarz, das seit kurzem im Handel erhältlich ist, ist ein neuer Aufsatz von RA Dr. Bahr erschienen: "Rechtskonformes Opt-In im Onlinebereich" (S. 950-957).
Wie der Titel schon besagt, geht es dabei um die Frage, wie der Unternehmer praxistauglich und zugleich wirksam Werbeeinwilligungen bei Verbrauchern einholen kann.
Aus der einführenden Anmerkung:
"In der anwaltlichen Beratungspraxis nimmt die Frage der rechtlichen Zulässigkeit von Werbeeinwilligungen einen entscheidenden Anteil ein. Eine Vielzahl von Rechtsstreitigkeiten lassen sich, direkt oder indirekt, auf die Frage nach der Rechtmäßigkeit der Einwilligungserklärung zurückführen. Seit dem 04.08.2009 sind unerlaubte Werbeanrufe nunmehr Ordnungswidrigkeiten, die mit einer Geldbuße von bis zu 50.000 EUR pro Einzelfall geahndet werden können. Spätestens seit diesem Zeitpunkt kommt der Einwilligung eine noch gesteigerte wirtschaftliche
Bedeutung zu.Im weiteren Verlauf wird sich zeigen, dass vor allem Datenschützer und Gerichte absolut unrealistische Anforderungen an eine Einwilligung stellen. Die Einwilligung ist in der Praxis häufig Gegenstand rechtlicher Auseinandersetzungen. Es sei bereits an dieser Stelle angemerkt, dass eine rechtskonforme und zugleich wirtschaftlich sinnvolle Einwilligung nicht existiert. Wer etwas anderes behauptet, der lügt oder verfügt über keine tiefergehenden juristischen Kenntnisse."