Werbung mit „Bekannt aus“-Logos und nicht nachgewiesenen Auszeichnungen ist irreführend, wenn Quellenangaben und Nachweise zur Vergabe fehlen oder es sich lediglich um bezahlte Werbung handelt (LG Hamburg, Urt. v. 23.07.2026 - Az. 312 O 413/24).
In dem vorliegenden Fall klagte ein Wirtschaftsverband gegen die Betreiberin einer Website und eines Instagram-Accounts, über die Augenlaserbehandlungen beworben wurden.
Gegenstand der Auseinandersetzung war unter anderem die Darstellung einer „Bekannt aus“-Leiste mit Logos zahlreicher Medien sowie die Werbung mit einem sogenannten „Hattrick of Awards“.
Die Medienlogos waren weder verlinkt noch mit Quellenangaben versehen. Zudem handelte es sich um bezahlte Werbeanzeigen und nicht um redaktionelle Berichterstattung.
Die präsentierten Auszeichnungen wurden als gläserne Trophäen abgebildet, ohne dass Hinweise auf die Vergabestellen oder die Vergabekriterien gegeben wurden.
Die Beklagte vertrat die Auffassung, die Darstellung beziehe sich lediglich auf eigene Werbeaktivitäten und Mengenangaben, nicht jedoch auf Qualitätsaussagen, sodass diese Form der Darstellung zulässig sei.
Das LG Hamburg untersagte der Beklagten beide Werbeformen.
Die „Bekannt aus"-Leiste erwecke beim Publikum den Eindruck, das beworbene Unternehmen sei Gegenstand redaktioneller Berichterstattung in den genannten Medien gewesen. Tatsächlich seien dort jedoch lediglich bezahlte Werbeanzeigen geschaltet worden.
Diese Diskrepanz zwischen dem hervorgerufenem Eindruck und der tatsächlichen Grundlage sei irreführend:
"Es ist unstreitig, dass die Beklagte in den referenzierten Medien lediglich Werbeanzeigen geschaltet hat und keine redaktionelle Berichterstattung über sie erfolgt ist. Daher weicht das Verkehrsverständnis von der Wirklichkeit ab.”
Darüber hinaus fehle es an leicht auffindbaren Quellenangaben, sodass Nutzer nicht nachprüfen könnten, worüber, in welchem Zusammenhang und zu welchem Zeitpunkt berichtet worden sei.
Die Logos erweckten zusätzlich den Eindruck besonderer Bekanntheit und Reputation, was die Auswahlentscheidung von Verbrauchern beeinflussen könne.
Zur Werbung mit dem „Hattrick of Awards" führte das Gericht aus, die Darstellung gläserner Trophäen in Verbindung mit dem Slogan lasse den Eindruck entstehen, das Unternehmen habe von neutraler dritter Seite verliehene Auszeichnungen erhalten.
Weder ein Nachweis einer unabhängigen Vergabestelle noch Angaben zu den zugrunde liegenden Kriterien seien jedoch vorhanden.
Es bedürfe klarer Angaben dazu, wer die Prüfung vorgenommen habe, nach welchen Regeln und für welchen Zeitraum.
Da diese Informationen fehlten und die Aufmachung den Eindruck echter Preisverleihungen erzeuge, liege eine Täuschung der Verbraucher nahe. Die Beklagte hätte diese Angaben ohne Weiteres bereitstellen können, habe dies aber unterlassen.