Werbliche Beiträge über lokale Unternehmen müssen als solche gekennzeichnet werden, wenn sie ohne redaktionellen Anlass erscheinen und wie normale Redaktionstexte wirken (OLG Nürnberg, Urt. v. 07.05.2026 – Az. 3 U 2063/25 UWG).
In dem vorliegenden Fall klagte eine Regionalzeitung gegen ein Online-Nachrichtenportal, das wiederholt mehrere lokale Unternehmen ohne erkennbaren redaktionellen Anlass sehr positiv vorgestellt hatte.
Die Zeitung rügte die fehlende Kennzeichnung dieser Beiträge als Werbung.
Das LG Nürnberg-Fürth verbot dem Portal die Veröffentlichung unkennzeichneter werblicher Beiträge in der ersten Instanz. Dagegen legte die Beklagte Berufung ein.
Das OLG Nürnberg bestätigte die erstinstanzliche Entscheidung. Das Gericht stellte zunächst klar, dass das Online-Portal nicht journalistisch handele, wenn es ohne redaktionellen Anlass einzelne Betriebe überschwänglich anpreise. Ziel sei es, das eigene Portal attraktiver zu machen und dadurch Reichweite sowie den künftigen Werbewert zu steigern.
Solche Beiträge seien als kommerziell zu kennzeichnen, da Leser andernfalls über den Werbezweck getäuscht würden.
Eine Kennzeichnung ergebe sich nicht bereits aus den äußeren Umständen, da die Texte wie gewöhnliche redaktionelle Beiträge wirkten:
"Die (…) Berichterstattungen stellen jedoch bei Würdigung der maßgeblichen Umstände des Einzelfalls geschäftliche Handlungen zugunsten des eigenen Unternehmens (…) dar. (…)
Bei den streitgegenständlichen Artikeln handelt es sich nicht um – dem speziellen verfassungsrechtlichen Schutz unterworfene – redaktionelle Beiträge. Bei den streitgegenständlichen Beiträgen, in denen Geschäftsbetriebe wie Restaurants und Nagelstudios vorgestellt werden, handelt es sich wegen des darin enthaltenen werblichen Überschusses nicht um redaktionelle Berichterstattung gegeben."
Und weiter:
"Zum einen ist zu berücksichtigen, dass bei keinem der Beiträge ein publizistischer Anlass – wie beispielsweise eine Neueröffnung, ein Inhaberwechsel oder die Gewährung einer besonderen Auszeichnung – gegeben ist. (…)
Zum anderen ist für den Durchschnittsleser offensichtlich, dass bei keinem der Beiträge die persönliche Erfahrung des Redakteurs mit dem Leistungsangebot des beschriebenen Unternehmens zum Gegenstand einer „Rezension“ gemacht wird. Vielmehr handelt es sich jeweils um allgemeine Werbeangaben, wie sie üblicherweise in einer Selbstdarstellung des Unternehmens in einem Firmenprospekt o.ä. zu finden sind."